Pašteta Kekec, ki s svojo prepoznavno etiketo in nostalgično aromo zaznamuje številna otroštva, predstavlja pomemben del slovenske prehrambne dediščine. Blagovna znamka, ki je bila nekoč tesno povezana s propadlim imperijem Pomurke, je v zadnjih desetletjih prestala burno pot, polno pravnih zapletov in lastniških sprememb.
Pravni labirint in stečajni postopki
Zgodovina znamke je bila zaznamovana z dolgotrajno pravno bitko. Po težavah Pomurke mesne industrije je podjetje Osem d.o.o. pod vodstvom Miroslava Flisarja leta 2015 na javni dražbi kupilo blagovno znamko Kekec. Vendar se je kmalu zatem zapletlo, saj so se pojavile trditve, da obstajata dve različni blagovni znamki - ena, ki jo je uporabljalo podjetje Osem, in druga, ki je ostala v lasti stečajne mase Pomurke.
Zmeda je nastala, ker so lastniki Pomurke pred slabim desetletjem, ko so zašli v težave, staro znamko zastavili pri banki in nato leta 2006 na novo registrirali znamko zgolj z imenom »Kekec«. Miroslav Flisar je to pravno kolobocijo označil za velik cirkus, ki je podjetju povzročal znatno poslovno škodo in zastoj v marketinških aktivnostih.
Podjetje Osem d.o.o. kot nosilec tradicije
Murskosoboško podjetje Osem d.o.o., locirano na nekdanji lokaciji Pomurke, je od leta 2015 popolni lastnik blagovne znamke. Podjetje, ki zaposluje nekaj manj kot 50 ljudi, se osredotoča na proizvodnjo mesnih namazov z uporabo tradicionalnega znanja več generacij, nadgrajenega s sodobno tehnologijo termične obdelave v parnih avtoklavih.
| Ključni mejnik | Opis |
|---|---|
| 1994 | Začetek prisotnosti na trgu. |
| 2015 | Podjetje Osem odkupi blagovno znamko na javni dražbi. |
| Sedanjost | Priprava na vstop novega strateškega partnerja. |
Prihodnost pod okriljem Atlantic Grupe
Vse kaže, da bo pašteta Kekec kmalu dobila novega lastnika. Hrvaška multinacionalka Atlantic Grupa, prek svojega prehrambnega stebra Droga Kolinska, je podala zavezujočo ponudbo za nakup podjetja Osem d.o.o. Atlantic Grupa, ki je sicer lastnica konkurenčne znamke Argeta, obljublja vlaganja, optimizacijo in širitev na nove trge.
How is puff pastry made in a factory? Modern mass production of ready-made frozen dough
Kljub negotovosti, ki jo prinaša vsak prevzem, pri Atlantic Grupi zatrjujejo, da se zaenkrat nič ne spreminja: okus ostaja enak, cene na policah pa nespremenjene. Za zaključek posla je potrebno še soglasje Javne agencije za varstvo konkurence (AVK). Medtem ko se trg mesnih namazov v Sloveniji sooča z razdrobljenostjo, se za Kekca odpira novo poglavje, v katerem se nostalgija srečuje z velikimi korporativnimi strategijami.