Akcijske ponudbe za čokolado Milka so v zadnjem času pogoste v slovenskih trgovinah, saj proizvajalec in trgovci iščejo načine za stabilizacijo prodaje in tržnega deleža. Kljub temu, da je še nedolgo nazaj 270-gramska Milka stala dobre tri evre, je danes v večini trgovin zanjo treba odšteti okoli 5,49 evra.
Trenutne akcijske ponudbe Milka čokolade
V zadnjem času so se na policah nekaterih slovenskih trgovcev pojavile različne akcijske ponudbe za čokolado Milka. Najprej je kupce prijetno presenetila akcija, ko so ob nakupu ene Milke dobili eno zastonj. Nekateri trgovci pa 90-gramsko Milko ponujajo po znižani ceni, in sicer iz 1,99 evra na 1,29 evra.
Primeri cenovnih akcij:
- 2,19 €: Akcijska cena velja za kos ob nakupu 2 ali več izdelkov (redna cena: 2,89 €).
- 3,49 €: Akcijska cena (redna cena: 4,99 €).
- 1,59 €: Akcijska cena (redna cena: 1,99 €).
- 5,99 €: Akcijska cena (redna cena: 7,79 €).
Cenovna vojna okoli čokolade Milka dosega nov vrhunec zaradi ponudb diskontnih trgovcev. Že več tednov poteka ostra cenovna bitka med diskonti in supermarketi glede čokolade Milka. Najprej so Rewe, Edeka, Kaufland in Penny znižali cene, ponekod tudi do 50 odstotkov.
Lidl je teden dni prej ponudil čokolado Milka za 0,79 evra, kar je predstavljalo 60-odstotno znižanje. Tudi Lidl ne odstopa od cenovne vojne. Diskont bo ponujal »I love Milka Pralinés« za 1,55 evra namesto dosedanjih 3,49 evra (znižanje za 55 odstotkov). V Pennyju pa 250-gramska Milka čokolada stane 2,88 evra namesto 4,99 evra (-42 odstotkov). V cenovno vojno se je, čeprav v blažji obliki, vključila tudi ena drogerijska veriga: Rossmann bo ponujal 90-gramsko Milka čokolado za 1,11 evra.
Ozadje podražitev in nihanja cen kakava
Občutna podražitev čokolade je posledica dviga cene kakavovih zrn, ki je konec leta 2024 dosegla rekordnih 11 tisoč evrov na tono. Dolga leta je bila cena kakavovih zrn precej stabilna, okoli 2.500 evrov na tono. Od leta 2023 je močno narasla in konec leta 2024 dosegla rekordnih 11 tisoč evrov na tono.
Preobrat na trgu kakava:
V letošnjem letu smo bili priča preobratu. Če je bila cena za tono kakava v začetku leta 2025 dobrih deset tisoč evrov, se glede na podatke Mednarodne organizacije za kakav (ICCO), ki dnevno določa cene kakava, danes giblje med pet in šest tisoč evrov na tono kakava. To pomeni, da je cena kakava od januarja padla za kar 45 odstotkov. Dobra novica je, da se stanje na trgu počasi umirja, cene kakava pa so v letošnjem letu padle za 45 odstotkov.
Vpliv na potrošnike in proizvajalce
Nihanje cen kakava so zelo dobro občutili potrošniki, ki so bili ob obisku trgovine vsakič znova šokirani. Leta 2023 je bila cena 270-gramske Milke v Sparu 3,45 evra, konec leta 2024 pa že 5,49 evra, kolikor stane še danes. Da je čokolada postala občutno predraga, se strinjajo slovenski potrošniki, ki svoje nezadovoljstvo izražajo na družbenih omrežjih. Na spletni strani Reddit so uporabniki razglabljali o cenah in kvaliteti čokolade Milka.
Poleg zvišanja cen so se pri Mondelezu odločili za še eno potezo, ki je razjezila kupce - zmanjšali so velikost embalaže. Po poročanju nemškega portala Wiwo ameriški živilski koncern Mondelez, ki med drugim stoji tudi za blagovno znamko Milka, beleži upad priljubljenosti pri potrošnikih. Pri Lidlu zaznavajo rahel upad potrošnje čokolade, saj rekordna podražitev kakava in s tem rast maloprodajnih cen čokolade vplivata na nakupne navade potrošnikov. Pri Lidlu opažajo, da vse več kupcev posega po čokoladah lastnih blagovnih znamk.
Bansi v tovarni čokolade
Ozadje: padec prodaje in težave z ugledom
Proizvajalec Mondelez se v zadnjih mesecih sooča s padcem prodaje. Čeprav so se prihodki v Evropi zaradi višjih cen povečali, je količina prodanih izdelkov padla za približno 7,5 odstotka. Hkrati je Milka izgubila naklonjenost dela potrošnikov. Zaradi tako imenovanih »lažnih pakiranj« je potrošniška organizacija Foodwatch čokolade Milka razglasila za »najbolj drzno oglaševalsko laž leta«. Strokovnjaki zato trenutne cenovne akcije razlagajo kot poskus stabilizacije prometa in tržnega deleža ob koncu leta, še posebej ker je Mondelez, podjetje, ki stoji za Milko, uvrščeno na borzo in mora redno izpolnjevati pričakovanja vlagateljev.
Čokolada je namreč to zimo razmeroma draga, zato se mnogi potrošniki nakupu izogibajo in pogosteje posegajo po sadnih gumijih in vinskih bombonih.
Sestava in zgodovina blagovne znamke Milka
Na sliki ali v opisu izdelka so podane predpisane informacije o živilu. Med predpisanimi podatki so tudi variabilni podatki, kot so rok uporabnosti, navedba proizvajalca in poreklo, zato boste na izbranem izdelku doma lahko ugotavljali razlike. Na označbi živila, ki ga boste prejeli, so navedeni VSI obvezni podatki. Slike so simbolične, ponudnik si pridržuje pravico do tipkarskih napak.
Ključne sestavine:
Sladkor, palmina maščoba, SIROTKA v prahu (iz MLEKA), kakavovo maslo, posneto MLEKO v prahu, kakavova masa, JOGURT iz posnetega MLEKA v prahu (2,5 %), MLEČNA maščoba, zgoščeni sok jagod (0,8 %), emulgatorji (SOJIN lecitin, sončnični lecitin), LEŠNIKOVA pasta, jagoda v prahu (0,1 %), kislina (citronska kislina), MLEKO v prahu z visoko vsebnostjo maščobe, arome, želirno sredstvo (pektini). MLEČNA čokolada vsebuje: kakavovi deli najmanj 30 %.
Zgodovina blagovne znamke:
Blagovna znamka Milka se je rodila 19. marca leta 1901, v vijoličnem ovoju, vendar pa je bil potisk drugačen, saj napis še ni bil stiliziran in ob kravi je bil prikazan še švicarski kmet, ki jo je spremljal vse do sedemdesetih let. Napis Milka kot ga poznamo danes se je na čokoladi pojavil leta 1962, desetletje kasneje pa se je spremenila tudi podoba in nastala je krava Milka, ki je danes ena od najbolj prepoznavnih in simpatičnih ikon na svetu. Milka v resnici pomeni: MILch (nemška beseda za mleko) in KAkao (nemška beseda za kakav). Ob stoletnici Milke je Švicarska pošta leta 2001 izdelala znamke, ki so omamno dišale po čokoladi.
