Marketinška športna pogača je metafora za kompleksen in dinamičen svet športnega marketinga, ki združuje različne sestavine: strokovnjake, inovativne strategije, digitalne rešitve, organizacijo dogodkov in sponzorstva. Uspeh v tem segmentu industrije zahteva celosten pristop in razumevanje specifik športnega okolja.
Strategi in Vizionarji v Športnem Marketingu
Vodenje, strateško razmišljanje in jasna vizija so temeljni elementi za oblikovanje uspešne marketinške športne pogače. Ti posamezniki s svojimi izkušnjami in znanjem utirajo pot inovacijam in razvoju.
-
Mag. Petra Stušek: Razvoj destinacije skozi šport
Mag. Petra Stušek, direktorica Javnega zavoda Turizem Ljubljana, že vrsto let uspešno vodi razvoj in promocijo Ljubljane kot trajnostne, kreativne in športne destinacije. Ima jasno vizijo prihodnosti in veliko poguma za premikanje meja. Pod njenim vodstvom je Ljubljana športne dogodke uveljavila kot strateško orodje za krepitev blagovne znamke mesta, povečanje mednarodne prepoznavnosti in desezonalizacijo. Poseben uspeh predstavlja vzpostavitev Konzorcija za šport, edine sheme v slovenskem turizmu, ki povezuje javni in zasebni sektor pri sofinanciranju mednarodnih športnih dogodkov. Ljubljana se je v zadnjih letih uveljavila tudi kot destinacija za inovativna športna doživetja, ki se odvijajo na ulicah, trgih in celo reki Ljubljanici. Tudi drzen spust akrobatov na kolesih vzdolž legendarnega Nebotičnika v sklopu kolesarske dirke Po Sloveniji je navdušil milijone gledalcev Eurosporta in z osvajanjem nagrad na številnih domačih in mednarodnih tekmovanjih odmeva še danes. Petra je tudi sama navdušena rekreativna športnica in navijačica slovenskih športnikov, leta 2023 je bila tudi ponosna ambasadorka Evropskega košarkarskega prvenstva za ženske v Ljubljani.
-
Tomaž Ambrožič: Pionir in organizator dogodkov
Tomaž Ambrožič, po izobrazbi diplomirani pravnik, je v športnem marketingu prisoten od leta 1992, ko je postal direktor Nogometnega kluba Publikum v Celju (danes NK Celje). V upravi kluba je deloval vse do leta 2005. Leta 1997 je skupaj še z dvema partnerjema ustanovil podjetje S.V. - RSA, ki se je leta 2016 preimenovalo v Sport Media Focus. Od ustanovitve do danes, kot direktor vodi agencijo, ki se je razvila v vodilno v Sloveniji na področju komuniciranja in trženja v športu. V imenu agencije je v preteklosti vodil področje marketinga na nekaterih velikih športnih dogodkih v Sloveniji - FIBA EuroBasket 2013, UEFA Futsal EURO 2018 in CEV EuroVolley M 2019. V agenciji od leta 2004 organizirajo največjo konferenco v SEE regiji o sponzorstvih v športu - SPORTO. Ob 10. izvedbi konference SPORTO mu je Društvo za marketing Slovenije podelilo posebno priznanje za prispevek k razvoju športnega marketinga v Sloveniji.
-
Jožko Križan: Povezovanje in inovacije v smučarskem marketingu
Jožko Križan že 15 let ustvarja na področju športnega marketinga. Začel je kot direktor marketinga na OKS. V njegovem času je OKS podpisal prvo veliko sponzorsko pogodbo s kitajskim partnerjem, izveden je bil prvi veliki slovenski »merchandize« projekt v času olimpijskih iger v Londonu 2012, OKS pa je kot ena prvih športnih organizacij pričel s »content marketingom« v športu. OKS je bil v tem času večkratni prejemnik nagrad SPORTO, Jožko pa je bil tudi nominiranec za marketinškega direktorja leta. Zadnjih 7 let je zapisan smučarskim športom - dve leti je bil direktor Smučarske zveze Slovenije, sedaj pa njegovo delo osredotočeno na marketing alpskih disciplin in organizacijo tekem v Planici. Z vsebinskim in aktivnim pristopom so alpske discipline v tem času podvojile marketinške prihodke. Letošnja Planica pa je po njegovem konceptu izvedla prvi NFT projekt pod okriljem tekmovanj Mednarodne smučarske zveze (FIS). Jožko velja za osredotočeno in umirjeno osebo s poudarjenim smislom za povezovanje. Slednje se je najbolj odrazlo pri njegovem uspešnem delu na medregijskih marketinških projektih pod okriljem Mednarodnega olimpijskega komiteja in sedaj Mednarodne smučarske zveze. Predanost in strast do športnega marketinga sta njegovo poslovno vodilo.
-
Anže Ulčar: Vodstvo in marketinške izkušnje v hokeju
Anže Ulčar je CEO in generalni direktor HK Olimpija Ljubljana, kjer klub vodi od leta 2022. Pred tem je več kot 11 let opravljal vlogo marketing managerja v podjetju Flaška d.d. Njegova pot je močno povezana tudi s športom, bil je trener hokeja na ledu v HK SŽ Olimpija ter trener vratarjev v HDD SIJ Jesenice. Združuje vodstvene, trenerske in marketinške izkušnje, kar odlično prenaša v prakso pri vodenju kluba in razvoju ekip.
-
Tomaž Lesjak: Digitalizacija in inovativni ekosistemi
Tomaž Lesjak je strateg, ki razmišlja celostno. Osredotoča se na strateški razvoj in digitalizacijo, z jasnim razumevanjem, da je jedro uspešnih blagovnih znamk človek in njegova izkušnja. Ima več kot 10 let izkušenj na področju športnega marketinga. Svojo pot je začel v svojem lokalnem okolju, kariero pa nadaljeval v NK Olimpija Ljubljana. Od tam se je podal v NK Celje, kjer uspešno vodi marketing, trženje in digitalno preobrazbo vodilnega nogometnega kluba pri nas s tega področja. V zadnjih letih je digitaliziral ključne produkte znamke ter skupaj z vodstvom, ekipo in partnerji zasnoval in razvil projekt ULTRA kartice NK Celje. Gre za enega najbolj naprednih marketinških ekosistemov v regiji, ki povezuje klub, navijače, skupnost, sponzorje in partnerje.
Komunikacija in Blagovna Znamka
Učinkovita komunikacija in skrbno grajenje blagovne znamke sta ključna za prepoznavnost in angažiranost v športu. Ti strokovnjaki oblikujejo sporočila in identitete, ki odmevajo pri občinstvu.
-
Alenka Hlebec: Upravljanje vsebin in digitalna prisotnost
Alenka Hlebec je višja strokovna sodelavka na področju upravljanja vsebin v korporativnem komuniciranju pri Zavarovalnici Triglav. Kot univerzitetna diplomirana komunikologinja je delovala na različnih področjih v Zavarovalnici Triglav, med drugim na področju organizacije in izvedbe izobraževanj, internega komuniciranja, upravljanju družbenih omrežij in oglaševanju na njih. V zadnjih letih se večinoma posveča pripravi vsebin za družbena omrežja in digitalne kanale ter sodelovanju v različnih projektih v Skupini Triglav.
-
Jure Tovrljan: Ustvarjalnost v oglaševanju
Jure Tovrljan je izvršni kreativni direktor na agenciji Pristop. Že od mladih let neguje strast do oglaševanja in komunikacije. Skupaj s svojo ekipo danes oblikuje inovativne komunikacijske rešitve za naročnike tako na regionalni kot na nacionalni ravni. Je prejemnik številnih priznanj, tako doma kot v tujini, in verjame, da je ključ do uspeha v ravnovesju med trdim delom in zabavo.
-
Alenka Potočnik Anžič: Vodenje blagovnih znamk na mednarodni ravni
Alenka Potočnik Anžič se je po uspešnem zaključku športne kariere (slovenska reprezentantka v košarki in kapetanka državnih prvakinj) in študija ekonomije bolj naključno kot načrtno znašla v marketinških vodah. V agenciji AV studio je preživela dobro desetletje in napredovala od asistentke vodij projektov do direktorice & prokuristke ene največjih slovenskih marketinških agencij. Leta 2017 se je nastopila kot direktorica tržnega komuniciranja v Gorenju. Leto kasneje je ob prevzemu podjetja Hisense postala odgovorna za marketing za celotno Evropo ter namestnica direktorja marketinga Hisense International. Danes vodi ekipo marketinga Hisense Europe, ki ima pod svojim okriljem upravljanje blagovne znamke Hisense in Gorenje na 30-ih evropskih trgih.
-
Matej Avanzo: Gradnja blagovnih znamk z inovativnimi pristopi
Matej Avanzo je pretežen del življenja zapisal košarki, med drugim kot eden vodilnih na Košarkarski zvezi Slovenije med letoma 2006 in 2015 ter pri projektu EuroBasket 2013, bil aktivno udeležen pri organizaciji svetovnih prvenstev za moške 2019 in 2023, evropskega prvenstva za moške in ženske 2025, na mnogih mednarodnih tekmah in turnirjih ter tudi kot direktor KK Sixt Primorska in predsednik KD Ježica. Ob tem je pred 10 leti ustanovil lastno podjetje (najprej Sportanzo, zdaj Spontanzo), s katerim se trudi na sodoben, sebi lasten način in z drugačnimi pristopi graditi blagovne znamke. Spontanzo med drugim sodeluje z Goranom Dragićem in njegovo fundacijo (kamp, prenova igrišč), Joker Out, Janjo Garnbret, Ladom Bizovičarjem ter še mnogimi. Matej je tudi ustanovitelj projekta Botrstvo v športu ter zunanji sodelavec Mednarodne košarkarske zveze FIBA.
-
Eva Šterk: Strateško vodenje naročnikov
Eva Šterk je izkušena strateginja z več kot 15 leti izkušenj v marketinškem raziskovanju in svetovanju, zadnja leta pa se na Pristopu posveča vodenju naročnikov ter skrbi za dolgoročne strategije in učinkovite tržno-komunikacijske rešitve. Obožuje delo s strastnimi in kreativnimi ljudmi ter s sodelavci dokazuje, da lahko na videz suhoparna in enostavna dejstva prevedemo v najboljše oglaševalske zgodbe.
-
Žiga Koščak: PR in sponzorstva v športu
Žiga Koščak že več kot desetletje deluje v PR-ju in športnem marketingu, v svoji dosedanji karieri pa je deloval tako na strani sponzorja in sponzoriranca kot tudi na strani agencije, ki je omenjena subjekta povezovala. Po delu v agenciji Propiar je kariero nadaljeval v agenciji Sportelement, kjer je skrbel za sponzorske aktivacije podjetij kot so Telemach, Sberbank, Spar, Petro in drugi. Karierno pot je nadaljeval na Teniški zvezi Slovenije kot direktor marketinga in PR, nato pa v družbi Petrol, kjer deluje v Oddelku za Korporativno komuniciranje ter je zadnjih sedem let pokrival tudi področje sponzorstev in donacij. V tem času je sodeloval z največjimi nacionalnimi športnimi zvezami (NZS, KZS, TZS, OZS, SZS, BZS, OKS in GZS), različnimi klubi (KK Cedevita Olimpija, HDD Jesenice, NK Bravo,…) in ključnimi športnimi dogodki (EuroVolley 2019, Planica, EURO 2024, WTA Portorož). Zadnjih pet let je direktor in PR predstavnik Fundacije Goran Dragić, Goranov košarkarski kamp in ostale projekte pa vodi že zadnjih 10 let. Je tudi član upravnega odbora Zveze Anite Ogulin & ZPM in predsednik Zveze prijateljev mladine Fužine.
Digitalizacija in Inovativni Pristopi
Sodobni športni marketing je neločljivo povezan z digitalnimi tehnologijami in inovativnimi rešitvami, ki omogočajo neposredno komunikacijo z navijači in ustvarjanje edinstvenih izkušenj.
-
Živa Deu: Digitalna strategija in tehnološke inovacije
Živa Deu je vodja digitalne strategije v strateški poslovni enoti namazi pri Atlantic Grupi. Pod njenim vodstvom je Argeta izdala zbirateljske NFT-je, lani pa so navdušili z Zgodbarčkom - orodjem na osnovi GPT tehnologije, ki ustvarja personalizirane zgodbe za otroke. V digitalni marketing je vstopila prek spletne prodaje ter PPC oglaševanja. Z vidnimi rezultati, med katerimi je bila tudi nagrada za najboljšega spletnega trgovca 2016, je pri STO dobila priložnost vodenja digitalnih kampanj na več kot 20 tujih trgih. Uspešno soočanje s kompleksnostjo digitalnega nastopa v takem obsegu in priznanja, ki so jih prejele kampanje tudi na mednarodnem nivoju, jo je leta 2019 pripeljala do Atlantic Grupe, kjer kot vodja digitalne strategije v strateški poslovni enoti namazi skrbi za celovito digitalno prisotnost na več kot 15 trgih. Živa Deu, ki je naziv digitalne strokovnjakinje prejela na podiplomskem izobraževanju Inštituta za digitalni marketing v Dublinu, je leta 2021 postala WEBSI digitalka leta, naslov digitalna osebnost leta 2024 pa so ji letos podelili organizatorji Diggita, Marketing Magazin.
-
Aleš Petejan: Brezgotovinska rešitev in družbena odgovornost
Aleš Petejan se je šolal na Ekonomsko-poslovni fakulteti v Mariboru, kjer je leta 2001 diplomiral, nato pa je v 2004 pridobil še naziv magister poslovnih znanosti. Istega leta se je zaposlil v KBM Leasing kot vodja marketinga in poslovne mreže. Nato se je premaknil v svet marketinških agencij, kjer je najprej deloval pri Kraft&Werk, nato pri Mayer McCann, na koncu kot client service direktor. V tem času je prejel tudi več nagrad na marketinških festivalih. Leta 2018 je prevzel vodenje marketinga za Mastercard Slovenija, kjer je odgovoren za razvoj blagovne znamke, sodelovanje s trgovci in sponzorske dogovore. V partnerstvu z NK Maribor je Ljudski vrt preoblikoval v prvi brezgotovinski stadion v regiji, v brezgotovinska pa preobrazil tudi dva festivala kreativnosti v Sloveniji, SOF in Golden Drum. Izpostaviti velja tudi uspešna partnerstva s Fundacijo Gorana Dragića in Mastercard Športno akademijo, ter pobudo SharePlanica, s katero Mastercard spodbuja k deljenju prevoza z družbeno koristno noto.
Razvoj in Organizacija Športnih Dogodkov
Uspešna izvedba športnih dogodkov, od manjših do velikih mednarodnih tekmovanj, je ključna za privabljanje občinstva in partnerjev, obenem pa krepi ugled in prepoznavnost. Ti strokovnjaki so gonilna sila takšnih projektov.
-
Andreja Potočnik Krajnik: Izkušnje pri organizaciji velikih športnih in glasbenih dogodkov
Andreja Potočnik Krajnik je nekdanja športna novinarka in organizatorka dogodkov z dolgoletnimi izkušnjami na področju športa, medijev in marketinga. Skoraj desetletje je soustvarjala ključne športne projekte, med drugim Košarkarsko in Rokometno Simfonijo, kjer so se od aktivnega igranja poslovili Sani Bečirović in Boštjan Nachbar ter Uroš Zorman in Luka Žvižej. Sodelovala je pri organizaciji Košarkarskega kampa Gorana Dragića in njegove poslovilne tekme I feel Slovenia Night of the Dragon. Bogate izkušnje je vnovčila tudi pri izvedbi največjih glasbenih dogodkov v Sloveniji v preteklih letih - Bizovičarjeve Slovenska muska od A do Ž, koncerta Joker Out v Stožicah in Mihe Guština - Guštija v Križankah. Petkrat je bila z ekipo nagrajena na Sportu, v predolimpijskem letu pa se je pridružila marketing ekipi Olimpijskega komiteja Slovenije.
-
Simon Rožnik: Pionir košarke 3x3
Simon Rožnik je svojo poslovno pot začel leta 2004, ko je kot študent Fakultete za šport ustvaril poslovni načrt za "Prvo uradno prvenstvo v košarki 3x3 na svetu" in ga predstavil Košarkarski zvezi Slovenije. Ta inovativna ideja je utrla pot izjemnemu razvoju košarke 3x3, ki je danes celo olimpijski šport, pri čemer je Slovenija zapisana kot eden od pionirjev te discipline. Leta 2007 je ustanovil svojo agencijo EXTREM, s katero je razširil organizacijo športnih dogodkov na različna področja.
-
Špela Hus: Vodenje gimnastične zveze in mladinske skupnosti
Špela Hus je nekdanja atletinja, ki se je po zaključeni dvojni diplomi na Utah State University iz ekonomije in mednarodnega poslovanja vrnila v Slovenijo, kjer je na Atletski zvezi Slovenije delala kot poslovna sekretarka. Tam je v sklopu mednarodnega delovanja postala članica European Athletics Young Leaders skupine, med leti 2018 in 2022 pa je skupino tudi vodila. Od januarja 2020 je izvršna direktorica Gimnastične zveze Slovenije, kjer je izvedla uspešno finančno sanacijo zveze. Ključni področji, ki ju pokriva, sta finance in marketing. Trenutno med drugim sodeluje pri ustvarjanju Young Leaders skupnosti znotraj European Gymnastics, ki je leta 2024 organizirala prvi Young Leaders forum. Ker ji je šport nepredstavljivo spremenil življenje, si želi isto tudi za druge. Področja, ki so ji še posebej blizu, so kreiranje priložnosti za mlade preko mladinskih skupnosti v športu, projekti za opolnomočenje žensk in mednarodno delovanje, še vedno pa ima v lasti državni rekord med mlajšimi mladinkami.
-
Valentina Erčulj Džuban: Sponzorstva kot ključni gradnik strategije
Valentina Erčulj Džuban se je leta 2021 pridružila Atlantic Drogi Kolinski, strateškemu poslovnemu področju Delikatesni namazi, kot Vodja razvoja blagovne znamke Argeta za področje sponzorstev. Sponzorstva so namreč eden ključnih gradnikov Argetine marketinške strategije in trajnostnih zavez družbi. Pred tem je v Petrolu razvijala področje sponzorstev in vodila več uspešnih kampanj, vključno z večkrat nagrajeno sponzorsko kampanjo “Zmagovalni servis” EUROVolley 2019. Valentina je strokovnjakinja za marketing, ki je v času svoje kariere pridobivala izkušnje s področja odnosov z javnostmi, B2B in produktnega marketinga. V zadnjih devetih letih pa ji je uspelo združiti svoji dve strasti - šport in marketing. Njena predanost in ljubezen do športa ni le profesionalna, ampak tudi osebna. Redno se izobražuje s področja športnega marketinga in se aktivno tudi sama ukvarja s športom, kar nedvomno vpliva na njen pristop k marketingu in spodbuja njeno ustvarjalnost.
Izzivi in Zmage v Športnem Marketingu: Adidas proti Nikeu
Športni marketing je pogosto prizorišče intenzivnega tekmovanja med blagovnimi znamkami, kjer inovacije in strateške poteze prinašajo velike zmage. Eden takšnih primerov je bil maratonski spopad med Adidasom in Nikeom.
Kako je Adidas na zgodovinskem londonskem maratonu gigantu športne industrije Nikeju zadal velik marketinški udarec in poskrbel za eno največjih zmag v zgodovini več deset milijard vredne športne industrije? Cilj je bil Eliud Kipchoge na Ineosovem izzivu leta 2019, kjer je postal prvi človek, ki je 42 kilometrov in 195 metrov dolgo pot pretekel hitreje od 120 minut. Kasneje sta blestela tudi Tigst Assefa in Sabastian Sawe. Le nekaj dni pred tem je Adidas predstavil najnovejši tekaški supercopat - 500 ameriških dolarjev vreden in vsega 97 gramov težak Adidas Adios Pro Evo 3, v katerem so tekli vsi trije največji junaki 46. maratona. Na spletu že dosega rekordne cene. "Ura se je ponastavila." Ko je Kipchoge skupaj z Nikejem pred skoraj natanko desetimi leti pristopil k projektu "maraton pod dvema urama", je imel ta na globalnem trgu približno 40-45 odstotni delež. Adidas ima 25, Nike pa 30 odstotni delež. Zmaga, kot je bila tokratna, je bila večplastna in bo imela pomemben vpliv tudi na prodajo vseh preostalih izdelkov, ki jih nudita oba velikana športne industrije. V Londonu smo videli morda največjo zmago v zgodovini težkih poslovnih bitk na trgu, na katerem se na leto obrne krepko prek 300 milijard evrov. Z dvema tekačema naenkrat je Adidas dosegel izjemen uspeh. Ne, Nike se po tem udarcu ne bo kar tako pobral. To se je tudi zgodilo. Samo v pripravah na lanskoletni berlinski maraton naj bi bil testiran vsaj 25-krat. Še ena sladka zmaga za Adidas.
tags: #marketinska #sportna #pogaca